Confianza del Consumidor Ecuatoriano: Un Pulso a la Economía Nacional en Junio de 2025
Banco Central del Ecuador, Subgerencia de Cuentas Nacionales y Coyuntura - 2025-07-31
Para los negocios en Ecuador, entender el pulso del consumidor es clave. El Índice de Confianza del Consumidor (ICC) de junio de 2025 revela una disminución general, pero los detalles por región y las expectativas futuras ofrecen pistas cruciales para la estrategia empresarial. Este indicador, crucial para medir el sentimiento económico de los hogares, es elaborado mensualmente por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (INEC) con base en la Encuesta Nacional de Empleo, Desempleo y Subempleo (ENEMDU). Para la estimación de junio de 2025, se entrevistaron a 8.768 jefes de hogar y otros informantes calificados a nivel nacional en áreas urbanas y rurales.
Los Números Hablan: Un Análisis de la Confianza
En junio de 2025, el ICC global se situó en 36,68 puntos, marcando una baja de 1,74 puntos respecto a los 38,42 puntos reportados en mayo de 2025.
Esta caída se refleja en sus dos componentes principales:
- El Indicador de Situación Presente (ISP) alcanzó 35,78 puntos, con una reducción mensual de 1,54 puntos.
- El Indicador de Situación Futura (ISF) se ubicó en 38,49 puntos, mostrando una caída de 2,14 puntos en comparación con el mes anterior.
A nivel interanual, el ICC registró una disminución del 1,30%, pasando de 37,16 puntos en junio de 2024 a 36,68 puntos en junio de 2025. El índice global también experimentó una disminución del 4,53% con respecto a mayo de 2025.
¿Urbano o Rural? Una Brecha Importante
La confianza del consumidor no es uniforme en todo el país, lo que sugiere la necesidad de estrategias de mercado diferenciadas:
- En las zonas urbanas, el ICC obtuvo 36,46 puntos, ligeramente por debajo del promedio general de 36,68 puntos.
- En las zonas rurales, el índice fue de 37,21 puntos, superando el promedio global en 0,53 puntos y mostrando un mayor optimismo.
Mirando al Mañana: El Optimismo Persiste en el Futuro
Un patrón constante se mantiene: el Indicador de Situación Futura (ISF) sigue siendo superior al índice global y al indicador de situación actual. Esto significa que, a pesar de las percepciones actuales, los consumidores mantienen un mayor optimismo sobre sus previsiones económicas a futuro.
Desglosando la Confianza: ¿Qué Piensan los Hogares?
El ICC se construye a partir de tres dimensiones principales, ofreciendo una visión granular del comportamiento del consumidor ecuatoriano:
1. Situación del Hogar
Evalúa la percepción actual y las expectativas a corto plazo (3 meses) sobre la economía familiar.
- Percepción Actual (Junio 2025): El 71,44% de los encuestados indicó que sus condiciones económicas se mantuvieron iguales respecto al mes anterior. Un 24,46% reportó un deterioro, mientras que solo un 4,10% percibió una mejora.
- Expectativas (Próximos 3 meses): La estabilidad domina, con el 73,71% esperando que su situación económica continúe sin cambios. El 7,59% espera una mejora y el 18,70% anticipa un empeoramiento.
2. Percepción sobre la Economía Nacional
Se enfoca en la opinión de la población sobre el estado actual y las expectativas futuras del país.
- Percepción Actual (Junio 2025): El 53,31% de los encuestados manifestó una percepción negativa respecto a la situación del país en comparación con el mes anterior.
- Expectativas (Próximos 3 meses): La mayoría (57,43%) espera que las condiciones económicas se mantengan estables. Un 35,41% prevé un empeoramiento y un 7,17% anticipa una mejoría.
- Empleo: El 56,79% de los encuestados señaló un deterioro en las oportunidades para conseguir o mejorar su trabajo. No obstante, las previsiones para los tres meses siguientes muestran una actitud más optimista, con este porcentaje reduciéndose al 41,75%.
3. Condiciones del Consumo en los Hogares
Incluye preguntas enfocadas en el comportamiento y las expectativas del consumo familiar.
- Los consumidores concentran sus recursos principalmente en el gasto del hogar, dando prioridad a alimentos, entretenimiento, ropa y electrodomésticos.
- Gasto en Alimentos (Junio 2025): El 64,78% de los hogares manifestó que su gasto en alimentos permaneció sin cambios, mientras que un 27,13% reportó un incremento.
- Proyecciones de Gasto Futuro: Se anticipa un incremento considerable en el gasto destinado a alimentos. En contraste, las categorías de entretenimiento, vestimenta y electrodomésticos presentan una tendencia decreciente en su relevancia presupuestaria.
Conclusión para el Negocio: Estrategias en un Escenario Cambiante
La disminución de la confianza en junio de 2025, tanto presente como futura, sugiere cautela y una economía que se percibe en un momento de contracción o estancamiento. Sin embargo, el mayor optimismo en zonas rurales y las proyecciones de gasto esencial en alimentos revelan nichos y prioridades de consumo que los negocios pueden capitalizar. Adaptar estrategias a las percepciones de estabilidad y el gasto primordial será crucial para navegar el escenario actual.